UNE SAGA PUBLICITAIRE ENIVRANTE

Carte Noire a su créer une expérience de marque unique en imaginant au fil des années une saga publicitaire qui a marqué l’esprit des Français. Cassant les codes habituels de la communication du café, Carte Noire a forgé des liens très forts avec l’univers du cinéma, à travers sa saga publicitaire. Chaque film a été imaginé comme un court moment de cinéma, la marque faisant souvent appel à des réalisateurs de renom (Jalil Lespert, Valérie Donzelli, Jean-Jacques Annaud...) ainsi qu’à de célèbres actrices à l’instar de Rossy De Palma en 2017. Partenaire officiel du Festival de Cannes en 1993 et 1994, la marque a aussi parrainé plusieurs prix cinématographiques et est le partenaire de tous les moments cinéma de Canal Plus. Les spots sont centrés sur l’imagination, le rêve et la sensualité tout en restant au service du produit, de l’arôme intense, de la qualité unique.

Le cinéma, comme le café, a une dimension d’intensité. A chaque tasse, pour chaque film, c’est la découverte, l’intensité des émotions, la surprise. L’exigence de la qualité et le souci du détail sont des valeurs communes aux deux univers.

Du premier spot TV de 1983, déjà inspiré d’un film d’Hitchcock, aux dernières campagnes, la marque exprime son potentiel émotionnel avec une puissance cinématographique conférant des dimensions presque magiques au produit.

Le slogan historique fait référence au livre de Tennessee Williams « Un tramway nommé désir » ainsi qu’à sa célèbre adaptation cinématographique par Elia Kazan et une chanson iconique d’Harry Balafonte “Try to remember”.

En 2016, Carte Noire dévoile une nouvelle signature : Les plus belles couleurs du noir qui prend tout son sens dans une campagne TV rupturiste, « Nouvelle Collection Espresso », qui ouvre une nouvelle page dans l’histoire de Carte Noire. Une nouvelle saga, qui bouscule les codes traditionnels de la marque, ayant pour objectif d’emmener Carte Noire vers plus de modernité.

Dans la lignée de « Nouvelle Collection Espresso », la marque poursuit son incursion décalée dans l’univers de la mode. Qui de plus légitime que Jalil Lespert, réalisateur passionné par l’univers de la mode, pour mettre en images la nouvelle saga Carte Noire ? Dès son arrivée sur le projet, Jalil Lespert a tout de suite manifesté son envie de travailler avec Rossy de Palma, icône du 7e art et modeuse extravertie. Entre le réalisateur et l’actrice, l’alchimie a tout de suite fonctionné. Leurs deux personnalités complémentaires ont permis de détourner les codes de la mode avec humour pour continuer de creuser le sillon du nouveau territoire d’expression de Carte Noire : un univers mode en pleine effervescence, où le « moment café » est un incontournable.

En 2018, la marque met en avant la variété de son offre, multi-segments, à travers des films courts, colorés, recentrés sur les produits. Ils valorisent la sensorialité produit, le savoir-faire français et la qualité du café Carte Noire. 

En 2020, pour continuer d’accompagner la marque dans son évolution et dans son temps, Carte Noire met en avant sa nouvelle plateforme, avec une nouvelle signature « Intensément Vivant ». Dans le premier spot réalisé, elle sublime à la fois la notion de grain café en tant que matière première vivante, et la boisson qui éveille, stimule, ce qui est exprimé dans son nouveau film par la métaphore de la danse. A travers ce film, c’est la qualité du café Carte Noire qui est mise en avant dans toute sa vitalité. Une qualité puisée dans des grains choisis minutieusement, donnant au café Carte Noire une richesse aromatique unique, propre à favoriser l’éveil des sens. C’est ce cheminement qui est mis en image de manière moderne, à travers un film qui reprend les codes historiques des campagnes Carte Noire : le couple, le cinéma, l’émotion, et incarne la promesse de sensations de Carte Noire.
Avec cette nouvelle plateforme, Carte Noire engage sa communauté, en mettant en place des activations « Carte Noire donne Carte Blanche » : des opérations digitales événementielles à forte ampleur qui mettent en avant un art vivant (danse, musique, humour, art graphique…), relayées par des parrains (Fauve Hautot, Eddy de Pretto, Hervé…) et des influenceurs, au profit d’associations. Telle une saga « Carte Noire donne Carte Blanche » créé des moments de cohésion et donne à vivre l’effet stimulant du café pour la bonne cause !

Ce film met en scène un jeune homme s’étant préparé une tasse de café Carte Noire. Dès qu’il en hume l’arôme, il est gagné par une énergie nouvelle, un souffle qui monte en même temps que la musique démarre, et le fait danser.

Son corps s’anime progressivement, jusqu’à exécuter une véritable chorégraphie, intense, pleine de vie et de grâce. Dans l’immeuble, chaque habitant va se mettre à danser, à sa façon, au rythme de la musique qui s’intensifie, mu par une irrésistible pulsion de vie et d’enthousiasme. Tout au long du film, on passe ainsi d’étage en étage guidé par l’arôme jusqu’à la scène de fin chez un couple (clin d’œil au couple iconique de la marque) qui s’échappe sur le toit de l’immeuble pour profiter du lever de soleil sur la ville autour d’un café Carte Noire. 

Avec La Quête, Carte Noire annonce l’arrivée de ses capsules en aluminium en sublimant une nouvelle fois l’intensité du café. Jouant avec humour sur l’irrésistibilité des capsules Carte Noire, le film met en scène un personnage bien connu du cinéma : la femme d’affaire exigeante, pour transmettre une expérience sensorielle intense et magnifier les arômes d’exception du café Carte Noire.